“城市生活季”会场玩法介绍

亲爱的淘宝客们：

很多淘宝客朋友在双12推广本地化会场尝到了甜头，早早就在打听年货节本地化会场的消息，现在与大家同步相关事宜，本次玩法介绍主要分为如下四个模块：

1. 什么是本地化货品和“城市生活季”？
2. 一月城市生活季玩法和节奏？
3. 城市生活会场的结算逻辑？
4. FAQ。

btw，联盟本地化正在做城市渠道征集，如果你的渠道有分城市定向的能力，请戳信息收集表，我们官方小二会联系您的哦~链接如下：

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/xU88fF2N

PART 1：什么是本地化商品和城市生活会场？

年货节期间，我们官方定向招商了一批本地化高权益商品，并推出了“城市生活季”主题活动。

本地化货品包含了天猫超市、饿了么、飞猪（景点门票、酒店、旅游项目等）、阿里健康（医美、体检、口腔、疫苗等）、口碑餐饮天猫店（如麦当劳、肯德基、汉堡王）、口碑生活服务天猫店（如美肌工坊）、淘票票电子券、大麦、优酷会员、勤鸽（家政服务）、阿里汽车等；

PART2：城市生活季会场玩法？

一、玩法：

用户端玩法：

结合春节场景，好价秒杀提升引流转化，多件多折提升团长单笔服务费和渠道笔单价

• 好价秒杀9元封顶：优酷会员/口碑大牌等爆款商品好价
• 年货拍多件，越买越省钱：主推猫超爆款年货和口碑吃喝玩乐及生活服务商品

渠道端玩法：

城市生活季的核心渠道，开放更多权益，合作共赢

1）联名会场（“XX网站” X 城市生活季）

针对邀约媒体渠道开放联名会场权益（如定向佣金/专供货品等）

2）淘密令（手淘搜索专属关键词直达会场）

内容渠道（微信公众号等）开放密令权限，助力安全有效引流

3）CPX结算（CPS+服务费等）

爆款开放渠道参与，强强联合，收益可期

二、推广时间：

会场上线预热时间：2020年01月03日~2020年01月04日，

会场可推广时间为：2020年01月05日~2020年01月07日

活动在1月07日结束后，原页面会承接年货节的货品，延续到1月31日，媒体可以选择持续推广此链接

PART3：城市生活季会场的结算逻辑？

除饿了么商品外，会场所涉及的飞猪、阿里健康、口碑、淘票票、勤鸽、大麦、优酷、阿里汽车等其他商品的结算逻辑均遵循淘宝客商品的原有结算逻辑，饿了么商品的结算逻辑具体以《饿了么结算逻辑》为准，详见https://rule.alimama.com/#!/product/index?type=detail&id=405&knowledgeId=11001366

PART4：FAQ

1.城市生活会场可以从哪里取？

淘宝联盟app端——热门活动取链；也可明文转链

A） 淘宝联盟app-热门活动；

B）明文拼PID/RID链接：（会场链接暂缺，后续更新）

2.第一次推本地化的商品，有什么推广建议吗？

城市生活季会场围绕用户的吃喝玩乐需求供给优惠商品，非常适合年货节采购和春节期间的线下消费场景

1）APP首焦banner、社群适合推广活动主会场，扩大消费者的选择范围，

饿了么的优先结算逻辑较特殊，建议媒体单独推广；

2）单品可以作为年货场景组合包装推荐；

3.相关文件钉盘下载：

pdf、商品清单等素材

链接：待更新。

本文链接：http://news.tky.com/post-486.html